會展營銷的概念(會展營銷的概念內涵)

會展營銷是一種多元化的傳播方式，采用互動式和直接式的方式，對參與者進行主題教育，使之能夠發(fā)揮自身的才能和能力。除了傳統(tǒng)的市場營銷方式，會展營銷還注重與客戶的互動，通過與客戶的互動來促進產品銷售。

會展營銷的概念包括會展策劃、會展組織、會展推廣、會展執(zhí)行和會展評價等內容，通過以上各項內容組成會展營銷的全過程。會展營銷從會展策劃開始，到會展推廣、會展執(zhí)行、會展評價完成，是一個系統(tǒng)工程。

會展策劃是會展營銷戰(zhàn)略的實施，是根據市場狀況、會展目的、會展主題、參展商品、參展人員、資金、時間、空間等因素，制定的統(tǒng)籌安排會展活動的計劃。會展策劃是會展營銷的核心環(huán)節(jié)，也是決定會展成功與否的關鍵因素。

會展組織是根據會展策劃確定的會展活動目標、主題、內容和形式，經過組織安排和籌備，按時、按質、按量實施會展活動的過程。會展組織是會展工作的主體部門，負責會展活動的具體實施。

會展推廣是根據會展策劃，采取網絡營銷、廣告宣傳、參觀接待、媒體宣傳、禮儀慶典等方式，對會展活動進行宣傳和推廣，提高會展活動的知名度和影響力的過程。會展推廣是會展成功的關鍵因素，也是會展策劃的重要組成部分。

會展執(zhí)行是會展策劃和會展組織的落地實施，是指根據會展營銷策劃和組織安排，通過會展公司或會展承辦方的組織能力，將會展活動從計劃階段落到實施階段的全過程。會展執(zhí)行是會展營銷成功的關鍵，也是會展策劃和組織的核心環(huán)節(jié)。

會展評價是會展工作的最終目的，是對會展營銷活動的成效進行客觀、公正、科學的評價，為會展營銷活動的改進和完善提供依據的過程。會展評價是會展營銷的重要環(huán)節(jié)，也是評價會展成功與否的依據。

會展營銷是近年來發(fā)展起來的一種新型營銷方式，它是傳統(tǒng)營銷方式的升級版，采用了互動式和直接式的方式，對參與者進行主題教育，使之能夠發(fā)揮自身的才能和能力。除了傳統(tǒng)的市場營銷方式，會展營銷還注重與客戶的互動，通過與客戶的互動來促進產品銷售。

會展策劃是會展營銷戰(zhàn)略的實施，是根據市場狀況、會展目的、會展主題

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