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廣告制作清單（廣告制作清單物料明細及價格）

發(fā)布時間：2023-03-08 12:40:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 806 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告制作清單的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！
2、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18
3、如何進行廣告策劃？
4、

廣告制作清單（廣告制作清單物料明細及價格）

一、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！

2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！

微軟旗下Xbox《光暈》系列Halo3游戲廣告《地獄傘兵》、泰國人壽保險廣告《生活的旋律》、《I want more

time》、《無名英雄篇》，NCPG國際慈善總會勵志公益廣告片《圣井》，德國Dentiste牙膏《Sickness》，金士頓U盤廣告《記憶月臺》，HDTA高階私立學府廣告《距離之間》，歐洲知名綜合商貿集團Koopzondag廣告《游樂購物節(jié)》，著名男士香水品牌AXE廣告《墜落天使》

影視廣告作品分析

形式到內容，由表及里的分析，首先當然是整體的視覺體現(xiàn)，寫出在你看第一遍的時候視覺上給你的感覺：影片用了什么方式拍，拍攝角度，片子基調。接下來是內容上的分析，它要體現(xiàn)的立意在哪，表現(xiàn)了產品的幾個方面，突出了導演的意向等等。這方面的沒有死規(guī)，自己看了廣告后的切身體會。多看幾篇。之前寫在蘇秦影視寫這些的時候跟你差不多。介紹你可以多看看蘇秦影視文化的廣告；

你考傳媒的吧，考試時會放給你一段影視或廣告片段，主要從手法，拍攝角度，創(chuàng)意，實用性，意義，配樂與畫面的結合等方面去寫。盡量豐富一些，條理清晰。

影視廣告作品應怎樣評析

個人覺得看主觀要求~！

不一樣的投入不一樣的創(chuàng)意出來的作品質量、風格均不同。如果是央視廣告，就有央視的標準。縣臺有縣臺的法則。面對的消費群體也不同。

而且最好是由甲方負責人去衡量廣告的好壞。

介紹幾個優(yōu)秀的廣告作品素材網站

頂尖文案

影視廣告作品需要用到攝影器材嗎

如果有攝影攝像的部分那肯定要用到！主器材推薦的是佳能、尼康、SONY，三星，攝影器材配件可以考慮勁捷，思銳、曼富圖等

從幾個方面對平面或影視廣告作品進行文字評析呀?加急

從作品的表現(xiàn)形式、產品的訴求點、廣告心理學

怎么寫廣告作品案例分析

如何寫廣告分析報告(轉)2007-04-03 22:03一、一般廣告分析結論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺電腦動畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權威的角色人物嗎如專家、聰明智者、還是他們代表者朋友的角色你

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人包括可愛的卡通人物在內?

他們所使用的主要語句是什么信賴、誠實可靠等等

有些非語言性的表達如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內是否注解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱公司

名稱公司的標志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產品強調的重點是屬于哪一類的宣告他主要的字句是什么形像任何可以測量的宣告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標消費者是你嗎假如不是的話是屬于非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告對于一個標準的商品而言

屬于一個長期性重復的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求他們用了些什么樣的字眼趕快來買、快快、某某日期為止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽菸、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內容分析撰寫的的架構

除了前面廣告分析的結論之外你還要對廣告的本身結構作更細部的分析

1. 廣告主是誰

誰是廣告主他們是有名氣的還是沒有名氣的是專家還是權威總之不只是知道他們是誰

還知道他們的份量如何背景如何

詳細參考：:doc88./p-249838131614.

影視作品包不包括廣告作品

影視作品包括影視廣告作品，但不包括非影視廣告！

北京陽光視訊專業(yè)攝影影視制作中心

怎樣去欣賞一個優(yōu)秀的廣告作品？

個人感覺：廣告語言簡練，重點行強，對于品牌和產品的宣傳力大。。。

國內的廣告文化和國外不一樣，還有國人的文化底蘊也不一樣，國外廣告很多強調的是企業(yè)的文化，中國的廣告強調的是品牌（很多是單純公司名字），產品的宣傳。

個人覺得國內比較好的廣告：腦百金（今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）注：產品的工效廣大消費者都知道，直接丟擲的是企業(yè)品牌，語言簡練，朗朗上口，便于人們記憶。

二、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中說：“消費者不是傻瓜，消費者好比就是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她買東西，那你就是在侮辱她的智商。”

一句看似簡單的廣告文案可能不超過10個字，但背后卻需要文案工作者完成一系列的工作，包括調查研究、目標人群分析、競爭對手分析等，最終確定品牌的定位及口號。實際上，為寫一句文案而做準備的時間遠遠大于寫文案的時間。

1、明確文案的寫作目的。

主要目的：品牌傳播，則整體文案內容需要符合品牌風格，引起共鳴；提高商品銷售，需要讓消費者對文案內容表述的商品產生興趣、需要和信任。；進行推廣活動，讓文案內容有吸引力、值得參與且參與門檻不高。

2、列文案創(chuàng)意簡報（創(chuàng)意綱要）。

舉例：泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單

（1）目標說明：廣告是的對吉他的音質要求較高的消費者相信泰勒吉他是一種獨特、高品質的樂器，并能夠說服他們在考慮選購吉他的時候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

（2）支持性說明：泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

（3）品牌特點/風格說明：泰勒吉他的廣告基調應傳達出優(yōu)質、精良的價值。

3、文案創(chuàng)意的寫作輸出

結合以上信息，找到本次文案需要解決的問題，結合媒體投放渠道的特點，再思考創(chuàng)意，最后完成寫作輸出。

4、文案復盤

對已完成的工作內容進行梳理、總結。

寫文案，實際上是考驗文案創(chuàng)作者的營銷思維。寫文案的之前的重要準備工作就是做營銷分析（包括：市場分析、目標人群分析、競爭對手分析、賣點提煉）

1、文案的目標人群分析

明確不同人群的區(qū)別，從而有針對性的寫文案。因此，要了解目標人群的相關因素，可以從文化因素、社會因素、個人因素三個方面入手。還可以尋找用戶購買動機找到產品和品牌的契合點。

（1）文化因素。社會文化、階層文化。

（2）社會因素。家庭、社會角色、社會地位等。

（3）個人因素。年齡、生命周期、職業(yè)與經濟環(huán)境、個性和自我觀念。

（4）生活方式和價值觀。生活環(huán)境節(jié)奏、時間觀念（外賣、鐘點工）、健康觀念（護理、養(yǎng)生）等

美國品牌學之父戴維·阿克通過對品牌個性的研究總結出七種品牌人格。

品牌個性具體表現(xiàn)及代表品牌

坦誠sincerity——腳踏實地、誠實、有益和愉快，如hello kitty.

刺激exciting——大膽、生機勃勃、富有想象力、時尚，如卡爾文·克雷恩（簡稱CK）

能力competence——可靠、聰明和成功，如索尼

教養(yǎng)sophistication——上流社會的，有魅力的，如資生堂

粗獷——戶外的、堅強的，如萬寶路

激情passion——感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡稱D&G）

平靜peaceful——和諧、平衡與自然，如雅馬哈

（1）歸屬需求。商品能夠表現(xiàn)個人屬于某一群體個性，并作為某一群體的成員被接受的屬性。

（2）仰慕需求。尋求仰慕，能夠讓人變得更美好、形象更佳的商品，比如高檔服飾、化妝品。

（3）地位需求。獲得尊重。昂貴的商品更容易幫助人達到這個需求，如豪車、珠寶等。

（4）目標人群分析簡表

分析維度具體特征示例（某高端零食品牌）備注

年齡 18-25年齡段，建議10歲以內，否則不具有代表性

性別女80%，男20%

職業(yè) 大學生、職場新人

生活狀態(tài) 經濟一般、對零食有高要求、使用場景廣泛

愛好宅、追劇、打游戲

常出現(xiàn)的地方居民小區(qū)、大學城、商務辦公樓、常去的網絡站點：QQ空間、嗶哩嗶哩。目標人群聚集的地方，可決定廣告投放

在填寫具體特征時，應盡可能寫的完善、豐富，就像給人物畫像，越具體越好。

SWOT分析法：快速找到優(yōu)勢、避開弱勢的方法。

外部分析 / 內部分析優(yōu)勢 S

1 、 2 、 3 、

劣勢 W

1 、 2 、 3 、

機會 O

1 、 2 、 3 、

SO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、發(fā)揮優(yōu)勢、利用機會

WO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、克服困難、利用機會

威脅 T

1 、 2 、 3 、

ST 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、利用優(yōu)勢、回避威脅

WT 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、減少劣勢、回避威脅

賣點需要符合目標人群的需求、能夠與競爭對手有區(qū)別。讓用戶體會到該產品能夠獲得具體的、其他品牌不具備的利益。

20世紀50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨特的銷售主張”（unique selling proposition），簡稱USP理論。

（1）明確的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）獨具的利益?；蚋偁帉κ治丛岢龅?。如“純凈水都要經過27道凈化的工藝”，但只有娃哈哈純凈水將這個賣點提出了。

（3）對銷售有利。如：香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年全國銷量領先。

隨著時代發(fā)展，商品及品牌日益增多，產品的同質化更嚴重。USP理論的應用空間越來越少，但其在文案寫作上的思考模式仍有參考價值，如現(xiàn)在大部分的商品賣點開始由產品的功能特點本身走向產品所倡導的價值觀。

例如，運動品牌的產品實際都差不多，但是通過提出不同的價值觀來傳達品牌不一樣的精神，引起消費者精神世界的共鳴。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪達斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通過目標人群分析找到具體的目標消費者的特點，通過競爭對手分析找到了自身的優(yōu)勢和賣點，整體賣點的挖掘和描述就需要結合這兩點一起來思考。

消費者的特征 + 自身的優(yōu)勢及特點 = 賣點提煉。

例如，一個零食品牌，消費者特征中有喜歡冒險、敢于挑戰(zhàn)的特征，而自己優(yōu)勢中有零食的品種獨特且選材新鮮、新奇，則賣點提煉很可能是“敢嘗鮮、才夠味”。

文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考，也需要有邏輯、有條理的輸出呈現(xiàn)。

1、發(fā)散思維樹狀圖——創(chuàng)意出其不意

通過樹狀圖來完成思維的發(fā)散。

例如，農夫山泉天然礦泉水的賣點是“天然水源”，發(fā)散開就有“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想詞，接著繼續(xù)展開聯(lián)想，發(fā)散出無數(shù)關鍵詞，找到最能打動你的點，進行提煉。

2、創(chuàng)意表格思考法——創(chuàng)意思如泉涌

針對不確定性的創(chuàng)意工作，通過表格維度獲得不同結果。

（1） ]抽象分解成問題的維度；

（2）針對維度，豐富其內容；

（3）對不同維度建立不同的組合。

例如開發(fā)一款創(chuàng)意餅干。

口味結構造型顏色

1巧克力單層一厚圓黑

2牛奶單層一薄方白

3草莓夾心一厚細棒黑白

4香橙夾心一薄粗棒三色

3、元素組合法——讓創(chuàng)意天馬行空

鉛筆曾經都是沒有橡皮頭的，但是當美國畫家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起后，這樣一個小創(chuàng)意就給他帶來了RABAR鉛筆公司的50萬美元專利費，而此后千萬人受惠于此。

不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意，如“耳機+錄音機”就成了隨身聽。

標題：三大配置升級，當?shù)闷鹉阆矚g——本廣告的中心思想

論點：“APP智能控制”、“220ml自加濕水箱”、“2合1大拖布”，則是用以支持、說明標題。

一、 [endif]標題——引人注意

“標題在大部分廣告中都是重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。假如你的標題沒有達到銷售效果，那么可以說你已經浪費了客戶的80%的廣告預算”——大衛(wèi)·奧格威

“好開頭的四個功能：吸引注意、篩選顧客、傳達信息、吸引閱讀”——文案大師羅伯特·布萊

例如：佳潔士“幫助孩子擊敗蛀牙”。成功吸引有蛀牙問題小孩子父母的注意，引導進一步了解。

（1） [endif]大腦關注原理：與舊腦對話

過去，人們對大腦的結構籠統(tǒng)地認為為左腦和右腦。左腦負責語言、邏輯推理、數(shù)學等線性思考，而右腦則負責圖像、音樂、創(chuàng)意、想象等藝術類概念性思考。

但最新的腦科學研究則有著不同的觀點，美國著名神經學專家保羅·麥克利恩近年提出“腦的三位一體”理論——人腦的構造從生物進化的角度來看，分為三個腦區(qū)，

分別為舊腦（the old brain）、間腦（the middle brain）、新腦（the new brain）。根據(jù)這個理論，世界領先的神經營銷研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《銷售腦》一書中指出三個腦相應地處理不同的信息。

舊腦（腦干）——做決策；間腦——處理情感和直覺；新腦——處理理性數(shù)據(jù)。

舊腦：是大腦構造中最古老、原始的器官，也是原始進化的直接結果。舊腦主要用來做決策，同時能夠直接或間接接受來自腦及其他神經系統(tǒng)的輸入，并觸發(fā)決策。它能夠持續(xù)審視外界環(huán)境，判斷是否安全，并立刻做出“逃跑”或“戰(zhàn)斗”的生存決策、它與我們的生存策略息息相關。直到現(xiàn)在，爬行類動物的腦也保持著舊腦的原始形態(tài)，所說義，舊腦也稱“爬行腦”或“基礎腦”。

間腦：用來感知、處理情感和直覺。間腦是距離舊腦最近的大腦，我們大部分的沖動購物行為，都來源于情感或直覺對間腦的刺激所造成的結果。

新腦：也叫腦皮層，是最后進化發(fā)育而來的。主要處理理性數(shù)據(jù)，如語音處理、閱讀、思考、做出計劃。

因此，這三部分剛好構成了文案額的一種基本構造框架：理性溝通——情感溝通——刺激決策。

如銷售家用汽車的文案，在理性溝通上，通過具體參數(shù)體現(xiàn)性能，從發(fā)動機、輪胎材質、車內空間等全方位說明；在情感溝通上，給每款車取名（感性且打動人心），如“天鵝”、“甲殼蟲”、并盡力展現(xiàn)“利益點”——開車帶家人去體驗更多美好事物，駕駛過程的愉快場景，以刺激用戶情感；直接刺激方面，通過限時促銷活動，來刺激購買。

與“我”相關（收益、標簽/名字/個性/屬相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天氣/價值觀）

小米：創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適；打開水龍頭就能喝到純凈水。米兔：音質好、保護寶寶聽力；電量達，陪寶寶玩的更久。

制造對比（前/后對比、你/他人對比）

滿足好奇（知覺性好奇、認識性好奇、人際好奇）

啟動情感

“當你同人打交道的時候，請注意，你不僅僅是與一個遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”——戴爾·卡耐基《公共演講》

三、如何進行廣告策劃？

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

這部分內容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環(huán)境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡等。請根據(jù)實情自行調節(jié)。

六、經費預算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節(jié)：

內外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

附：進行一次大學活動的基本步驟：

一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。

三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應急人員。打印出權責清單，讓每個人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；

四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協(xié)議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。

七、現(xiàn)場必須有一個指揮中心，負責及時調度；

八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。

九、特別提醒，那些領掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。

十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧。

（這是我參照的底稿，我們寫策劃書的時候也是照著這么來的，希望對你有用。）

四、

以上就是小編對于廣告制作清單問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。