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描述你自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義（描述你自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義的理解）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 21:38:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1251 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于描述你自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
2、市場(chǎng)營(yíng)銷的正確定義是什么?
3、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念是什么？
4、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

描述你自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義（描述你自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義的理解）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞價(jià)值給客戶，并進(jìn)行客戶關(guān)系管理的一系列過(guò)程。

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推動(dòng)重新審視和修訂AMA關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的官方定義的主要力量之一是來(lái)自于AMA的CEO丹尼斯·杜蘭普。關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的第一版官方定義是1935年由AMA的前身——美國(guó)營(yíng)銷教師協(xié)會(huì)所采用的，1948年被AMA正式采用。1960年，當(dāng)AMA重新審視第一版定義時(shí)決定依然保持不變，不作任何修改。就這樣，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的最初的定義一直沿用了50年，直到1985年的時(shí)候被重新修訂了。修訂后的定義也就是當(dāng)今我們見(jiàn)到的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷最普遍的定義。

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這個(gè)定義一直沿用至今，直到2004年夏天才被重新修訂。這次新定義是近20年來(lái)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷定義的首次修訂，無(wú)怪乎引起了廣大營(yíng)銷者的普遍重視。當(dāng)然，引起大家關(guān)注的原因也還在于AMA的地位。AMA是一個(gè)值得尊敬的組織，在其六十多年的發(fā)展中擁有了38000名會(huì)員。市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)中的許多人都目睹了她為市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐和教育制定了一系列的標(biāo)準(zhǔn)。因而，由她來(lái)做出如此之修訂，自然會(huì)引起各方面的關(guān)注。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的正確定義是什么?

我們上學(xué)的時(shí)候用的99版的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的書，好像是人教版的。當(dāng)時(shí)老師未給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，書上也主要介紹幾種被廣泛接受的定義。

狹義上說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過(guò)程。其中商品經(jīng)濟(jì)是環(huán)境，生產(chǎn)者不一定是企業(yè)，也可以是個(gè)人，消費(fèi)者是指由消費(fèi)欲望，并且有購(gòu)買能力的人，而市場(chǎng)營(yíng)銷的目的主要是研究他們之間的交換關(guān)系和交換條件，通過(guò)研究，能夠幫助生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)通過(guò)最合適的產(chǎn)品去滿足這種需求，并達(dá)成交換。

廣義上說(shuō)：凡是研究商業(yè)市場(chǎng)的需求和交換的市場(chǎng)活動(dòng)都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷范疇。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念是什么？

概念具體如下：市場(chǎng)營(yíng)銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷的概念包含兩種含義：

1、動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)人或者一個(gè)群體通過(guò)創(chuàng)造，提供并交換有價(jià)值的產(chǎn)品，從中滿足各自需要的社會(huì)活動(dòng)和管理過(guò)程，它不但重視銷售，更強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該在充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，以滿足顧客的需求為中心，去規(guī)劃從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始的所有營(yíng)銷活動(dòng)，從而保證產(chǎn)品能夠順利銷售，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的目的：克服交換過(guò)程中的障礙，保障交易順利完成

市場(chǎng)營(yíng)銷的特征：以滿足顧客的需求為中心，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)的整合營(yíng)銷來(lái)完成最終目標(biāo)。

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