營銷策劃產品(營銷策劃產品策略)

一、產品的定義

產品的定義是市場營銷的基礎，它是一個或一系列具有經濟價值，能夠滿足需求、創(chuàng)造價值、實現目標的東西。

定義產品的要素包括：產品的名稱、產品的種類、產品的屬性、產品的用途、產品的價值。

產品的名稱：指的是產品在市場上所使用的名稱，是市場定位、傳播和形象建設的基礎。

產品的種類：產品可以按照其功能、用途、形態(tài)、結構或其他特征的不同分為不同的種類。

產品的屬性：產品的屬性是指產品的物理特性，如形狀、尺寸、顏色、材料等，也可以稱為產品的外觀特征。

產品的用途：產品的用途是指產品為消費者提供的功能，是產品的核心價值。

產品的價值：產品的價值是指產品給消費者帶來的實際價值或者預期價值，是產品的最終目標。

產品定義的要素之間是相互聯系的，產品的定義需要綜合考慮這些要素。

二、產品的組成要素

產品的組成要素是指產品中包含的各種成分，根據產品的不同類型，產品的組成要素也有所不同。

產品主要有兩類成分：實物成分和非實物成分。

實物成分是指產品中的物質成分，如材料、部件、工藝等，它是產品的載體，是產品的基礎。

非實物成分是指產品中的非物質成分，如品牌、售后服務、包裝、使用說明等，它是產品的附加值，是產品的附加價值。

三、產品策略

產品策略是企業(yè)制定產品開發(fā)計劃的過程，是一個系統(tǒng)的過程，涉及到企業(yè)的戰(zhàn)略、市場、技術、組織、財務、人力資源等各個方面。

企業(yè)產品策略的主要內容包括：企業(yè)產品戰(zhàn)略、企業(yè)產品開發(fā)計劃、企業(yè)產品運營計劃。

企業(yè)產品戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場上的產品開發(fā)、運營和經營活動的總體方針，是企業(yè)發(fā)展的基礎和根基。

企業(yè)產品開發(fā)計劃是指企業(yè)根據市場需求，結合企業(yè)的資源優(yōu)勢，制定的具體的產品開發(fā)方案。

企業(yè)產品運營計劃是指企業(yè)根據市場需求，結合企業(yè)的資源優(yōu)勢，制定的具體的產品運營方案。

四、產品的生命周期

產品的生命周期指的是產品從概念誕生到市場退出的全過程，包括產品誕生、成長、成熟和衰退四個階段。

產品的誕生是指產品由企業(yè)的研發(fā)人員在市場需求的基礎上，通過創(chuàng)新的思維活動形成新的產品概念，并將其轉化為可以實現的產品方案。

產品的成長是指產品投入市場運營階段，企業(yè)通過市場營銷手段將產品推向市場，努力使產品獲得市場份額，帶動產品銷量不斷增長。

產品的成熟是指產品已經具備了較強的市場競爭能力，消費者對產品的需求量達

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