市場營銷和品牌策劃

MARKETING和品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的主要領(lǐng)域之一。營銷策劃不僅涉及市場研究和分析、市場開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售策略、促銷活動、媒體投放、品牌管理等眾多環(huán)節(jié)，而且還與企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)策略、人力資源策略等密切相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

市場營銷和品牌策劃的核心價(jià)值在于：能夠幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)、研究和開發(fā)市場，提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

企業(yè)在市場營銷和品牌策劃過程中需要考慮的主要問題包括：

1、市場環(huán)境分析：包括市場、競爭對手、消費(fèi)者等方面的分析，為企業(yè)制定市場營銷策略提供依據(jù)；

2、市場目標(biāo)確定：結(jié)合市場環(huán)境分析，確定企業(yè)的市場目標(biāo)，市場目標(biāo)是企業(yè)市場營銷策略的核心；

3、市場營銷策略制定：根據(jù)市場環(huán)境和市場目標(biāo)，制定企業(yè)的市場營銷策略，確定企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷組合和營銷組織等；

4、市場營銷計(jì)劃制定：根據(jù)市場營銷策略制定市場營銷計(jì)劃，營銷計(jì)劃是企業(yè)實(shí)施市場營銷活動的具體實(shí)施方案；

5、市場營銷活動實(shí)施：根據(jù)市場營銷計(jì)劃實(shí)施營銷活動，營銷活動是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的具體手段；

6、市場營銷效果評估：評估企業(yè)市場營銷活動的效果，為企業(yè)進(jìn)一步完善市場營銷策略提供依據(jù)。

市場營銷和品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的核心領(lǐng)域，通過市場營銷和品牌策劃，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)和開發(fā)市場，提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

"source": "知乎",

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海爾的品牌在我國還是比較受消費(fèi)者認(rèn)可的，而且電商領(lǐng)域還是相對成熟的行業(yè)，騰訊去扶續(xù)怎么會失敗呢？

這就要從國內(nèi)網(wǎng)購的全渠道體系來說了，比如以京東為例，京東的電商模式是以B2B2C的模式來運(yùn)作的，面向企業(yè)，對接企業(yè)，支持企業(yè)用戶在網(wǎng)上購物

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