-
當前位置:首頁 > 創(chuàng)意學院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
簡述網絡營銷的基礎(簡述網絡營銷的基礎是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述網絡營銷的基礎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
ChatGPT國內免費在線使用,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等
只需要輸入關鍵詞,就能返回你想要的內容,越精準,寫出的就越詳細,有微信小程序端、在線網頁版、PC客戶端
本文目錄:
一、學習網絡營銷需要什么基礎
1、基礎的營銷認識以及典型營銷案例的了解,其與網絡營銷都是相通的,有借鑒的意義(同時可以培養(yǎng)對市場/互聯網熱點的敏感度與良好的嗅覺);
2、熟悉基本的網絡推廣手段(比如SEO、病毒式營銷、網絡事件策劃等..)
1)SEO-網站建設要基本了解,有一點點HTML標記語言能力,可以進行相應的修改與連接添加等等
2)病毒式營銷方式可采用內容分享、程序分享等,這一塊的知識技能就比較廣,如如何分享可以得到最大范圍的暴光,程序如何加入一點跳轉等
3)在這些手段中,內容是必不可少的因素,所以內容的表達非常有講究,涉及到你的寫作能力
二、網絡營銷產生的基礎是什么
網絡營銷能滿足價格重視型消費者的需求。網絡營銷能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷的流通費用,使產品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內找尋最優(yōu)惠的價格,甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨,因而能以更低的價格實現購買。
消費者迫切需要新的快速方便的購物方式的服務,以最大限度地滿足自身需求。消費者價值觀的這種變革,呼喚著網絡營銷的產生,而網絡營銷也在一定程度了滿足了消費者的這種需求。通過網上購物,消費者便可"閉門家中坐,貨從網上來"。
2.網絡營銷產生的現實基礎
隨著市場競爭的日益激烈化,為了在競爭中占優(yōu)勢,各企業(yè)都使出了渾身的解數來想方設地吸引顧客,很難說還有什么新穎獨特的方法能出奇制勝。一些營銷手段即使能在一段時間內吸引顧客,也不一定能使企業(yè)盈利增加。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭,更深層次上的經營組織形式上的競爭已經開始。經營者迫切地去尋找變革,以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所占用的成本和費用比例,縮短運作周期。
而對于經營者求變的要求,網絡營銷可謂一舉多得。開展網絡營銷,可以節(jié)約大量昂貴的店面租金,可以減少庫存商品資金占用,可以使經營規(guī)模不受場地限制,可便于采集客戶信息等等,這些都使得企業(yè)經營的成本和費用降低,運作周期變短,從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢,增加盈利。
3.網絡營銷產生的技術基礎
網絡營銷是建立在高技術作為支撐的互聯網的基礎上的,對于企業(yè)來講,要進行網絡營銷,必須引進懂營銷與電腦技術的復合型人才,有一定的技術投入和技術支持,還要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)與新的營銷方式相適應,并提升企業(yè)各管理部門的功能,。
總之,網絡營銷的產生有其技術基礎、觀念基礎、現實基礎,是多種因素綜合作用的結果。
三、網絡營銷的基本概念是什么?
網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,網絡營銷是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動?;\統(tǒng)地說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。網絡營銷是以互聯網為載體,以符合網絡傳播的方式、方法和理念實施營銷活動,以實現組織目標或社會價值。網絡營銷產生于20世紀90年代,發(fā)展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發(fā)展的背景主要有三個方面,即網絡信息技術發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網絡營銷概念的同義詞包括:網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網絡行銷、口碑營銷、視頻營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷等。
網絡營銷的理論基礎主要是直復營銷理論、網絡關系營銷論、軟營銷理論和網絡整合營銷理論直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協會對其所下的定義是:“一種為了在任何地方產生可度量的反應和(或)達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。”網絡關系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論,它主要包括兩個基本點:首先,在宏觀上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領域產生影響,包括顧客市場以及影響者市場;在微觀上,認識到企業(yè)與顧客的關系不斷變化,市場營銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關系轉變到注重保持長期的關系上來。網絡整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點:網絡營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來,從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。 特征:
1、具有鮮明的理論
2、市場的全球性
3、資源的整合性
4、明顯的經濟性
5、市場的沖擊性
根據客戶的行業(yè)背景分析、目標對象的特點、客戶的實際情況及商業(yè)目的等進行綜合分析,結合網絡營銷市場的現狀與需求設計一套符合客戶整體商業(yè)運作的策劃方案,其中包括網站所屬行業(yè)市場分析、目標對象分析、網站定位分析、欄目及頁面分析、功能需求分析以及網站推廣方案建議等一系列內容。精準網絡營銷簡單來說就是一矢中的。精準的基礎在于細分,市場的區(qū)分和定位是現代營銷活動中關鍵的一環(huán)。只有對市場進行準確區(qū)分,才能保證有效的市場、產品和品牌定位。在市場調查、企業(yè)調查的前提下才能對企業(yè)定位進行細分、否則市場細分將是“無本之本”、“無源之水”,只有對市場進行準確區(qū)分,才能保證有效的市場、產品和品牌定位。
網絡營銷環(huán)境
1、企業(yè)內部環(huán)境:企業(yè)內部環(huán)境包括企業(yè)內部各部門的關系及協調合作,協調營銷部門與其他各部門的關系,以保證企業(yè)營銷活動的順利開展。
2、供應者:供應者是指向企業(yè)及其競爭者提供生產經營所需的公司或個人。供應者對企業(yè)的營銷業(yè)務有實質性的影響。
3、營銷中介:協調企業(yè)促銷和分銷其產品給最終購買者的公司。
4、顧客或用戶:顧客或用戶是企業(yè)產品銷售的市場,是企業(yè)直接.或最終的營銷對象。網絡技術的發(fā)展極大地消除了企業(yè)與顧客之間的地理位置的限制,創(chuàng)造了一個讓雙方更容易接近和交流信息的機制。顧客可以通過網絡,得到更多的需求信息,使他的購買行為更加理性化。
5、競爭者:競爭是商品經濟活動的必然規(guī)律,網絡營銷也不例外。
給你一個建議,像這種概念性的東西,你可以去百度百科中查看了解!
四、什么是網絡營銷產生的觀念基礎?
網絡營銷產生的觀念基礎是消費者價值觀的變革。
網絡營銷主要是從以下4個方面滿足消費者價值觀:
(1)網絡營銷是一種以消費者為導向,強調個性化的營銷方式;
(2)網絡營銷具有極強的互動性,是實現全程營銷的理想工具,提高了消費者的主動性;
(3)網絡營銷能滿足消費者對購物方便性的需求,提高消費者的購物效率,將購買過程中的麻煩減少到最低限度;
(4)網絡營銷使產品成本和價格的降低成為可能,可以滿足價格重視型消費者的需求。
以上就是關于簡述網絡營銷的基礎相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
推薦閱讀:
簡述醫(yī)藥市場營銷的特點(簡述醫(yī)藥市場營銷的特點包括)
文創(chuàng)產品設計大賽作品(文創(chuàng)產品設計大賽作品簡述)
簡述TCP與UDP及其區(qū)別(簡述tcp與udp的主要區(qū)別)