優(yōu)秀廣告案例PPT分析（優(yōu)秀廣告案例ppt分析怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告案例PPT分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、作為一枚文案，應(yīng)該關(guān)注哪些網(wǎng)站和公眾號

• 2、請問36計(jì)中第17,18計(jì)（拋磚引玉，擒賊擒王）在營銷技巧上如何應(yīng)用，以及應(yīng)用的故事?。?

• 3、大數(shù)據(jù)營銷知識點(diǎn)總結(jié)

• 4、產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)

一、作為一枚文案，應(yīng)該關(guān)注哪些網(wǎng)站和公眾號

雖然最近這兩年，我們一直在強(qiáng)調(diào)「知識經(jīng)濟(jì)」，但說實(shí)在的，這四個(gè)字中的「知識」，分明就是「內(nèi)容」而已，談不上「知識」，頂多也就是經(jīng)驗(yàn)和對知識的再解讀罷了，微信公眾號，喜馬拉雅上的付費(fèi)課程，羅振宇的得到，概莫能外。

所以，如果「文案」僅僅是自己的工作崗位，自己也沒有經(jīng)受過專業(yè)的系統(tǒng)的訓(xùn)練，那還是到京東和當(dāng)當(dāng)上去買專業(yè)的教材，認(rèn)真系統(tǒng)地自學(xué)一遍，這樣提升比較快，很快就能從一個(gè)初學(xué)者變成一個(gè)中級者。記得，我說的是專業(yè)教材，而非暢銷書，暢銷書和微信公眾號上的內(nèi)容沒有多大分別，都不能幫你構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)的思維體系。只會讓你看著樂呵樂呵，真到自己真刀真槍實(shí)操的時(shí)候，也只是鸚鵡學(xué)舌罷了。

如果你已經(jīng)是一個(gè)中級的文案，那么，關(guān)注公眾號的目的無非是了解行業(yè)資訊、從最近的實(shí)操案例中得到靈感，讓自己對行業(yè)有更深的認(rèn)識，讓自己的專業(yè)知識更扎實(shí)，工作起來更加地得心應(yīng)手。抱著這樣的目的，以下幾個(gè)公眾號可以關(guān)注關(guān)注，但也切莫浪費(fèi)太多的時(shí)間，淺閱讀會毀了我們的。

①頂尖文案TOPYS。

這是一個(gè)專門提供新鮮資訊和熱門案例分析的公眾號。該公眾號是機(jī)構(gòu)專業(yè)化運(yùn)作的，所以能夠保證相應(yīng)的生產(chǎn)力，看他們的圖文可以發(fā)現(xiàn)，他們的編輯都很專業(yè)，對于案例的分析與解讀獨(dú)到且專業(yè)，是那種草臺班子比不了。

②老金扯談。

大家都知道杜蕾斯的文案做得好，但未必知道杜蕾斯的文案外包給哪家公司了。杜蕾斯的文案是外包給環(huán)時(shí)互動的，環(huán)時(shí)互動的CEO是金鵬遠(yuǎn)，也就是老金扯談這個(gè)公眾號的作者。金鵬遠(yuǎn)在文案界的專業(yè)和思考深度的毋庸置疑的，老金扯談是金鵬遠(yuǎn)的一張名片，走到金鵬遠(yuǎn)這個(gè)段位的成功人士一般比較愛護(hù)自身羽毛，所以他不會在公眾號上胡說八道，尤其是跟自己公司利益不相關(guān)的東西，沒必要夸大其詞，因此，該公眾號的價(jià)值很高，值得中級文案關(guān)注。

③小馬宋。

小馬宋在文案界的成功也是毋庸置疑的，一個(gè)自學(xué)成才的高手，必然有著與眾不同的地方。他在公眾號上的內(nèi)容，也多是經(jīng)驗(yàn)分享和思考分享，大多談不上理論架構(gòu)，而且可能因?yàn)楣ぷ魈?，很多東西也沒有深入地挖掘，往往只是把最重要的東西往公眾號上一放，之后就閃人，忙他自己的事去了。

不瞞大家，我還買過他的一本書，是《那些讓文案絕望的文案》，也沒有什么理論性的建設(shè)，是他對他自己工作的總結(jié)，也很有啟發(fā)性，袁行霈在《中國文學(xué)概論》中說，「啟發(fā)性正是做學(xué)問的一種追求」，誠以為然。因此，多看看小馬宋的公眾號，也會很有收貨的。

其他的，NEWBEEREN、趙淵源、姜茶茶、胡辛束、李叫獸等在行業(yè)內(nèi)有一定知名度的帳號也可以關(guān)注關(guān)注，反正就是汲取點(diǎn)靈感或者當(dāng)段子看嘛。但是，一定要記得我開篇說的，因?yàn)橹R這東西不是快消品，沒有可能那么快地生產(chǎn)出來，所以要系統(tǒng)專業(yè)地學(xué)習(xí)，還是去買那些難啃的專業(yè)教材。

二、請問36計(jì)中第17,18計(jì)（拋磚引玉，擒賊擒王）在營銷技巧上如何應(yīng)用，以及應(yīng)用的故事！！1

第十七計(jì)：拋磚引玉

在樓盤企劃中運(yùn)用該計(jì)含有“誘之以利”的意思?！按u”是誘餌，“玉”是策劃者所要實(shí)現(xiàn)的目的。在樓盤銷售過程中，一方面通過包裝、宣稱廣告來激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望，另一方面可以通過產(chǎn)品的特色與區(qū)域發(fā)展來分析樓盤的增值性，如果是投資客戶還可以幫他分析投資回報(bào)率。要特別注意的是，要使得拋出的“磚”能夠真正引出“玉”來，關(guān)鍵在于針對顧客的心理狀況，示之以利，讓其嘗到甜頭，舉例說一般樓盤二期的價(jià)格會比一期高，所以在一期的操作過程中就可以運(yùn)用“拋磚引玉”的方式。

第十八計(jì)：擒賊擒王

此計(jì)的核心思想在于“抓住事物發(fā)展的主要關(guān)鍵或把握問題的重點(diǎn)就能取得全面的勝利。”運(yùn)用該計(jì)首先要解決的問題就是先分清楚哪個(gè)才是關(guān)鍵的“王”。在樓盤策劃中就要通過房地產(chǎn)業(yè)的“馬步功夫”--------市場調(diào)查來尋找出問題的重點(diǎn)。然后針對消費(fèi)心理和需求，改進(jìn)產(chǎn)品的建筑形態(tài)、立面、建材、套型，面積，價(jià)格等來增強(qiáng)樓盤的內(nèi)部競爭力。在執(zhí)行實(shí)際個(gè)案中，要通過挖掘案子的最大價(jià)值，針對產(chǎn)品所提煉出來賣點(diǎn)再來制定企劃方向和銷售計(jì)劃，以達(dá)到增強(qiáng)樓盤的外部競爭力的目的。運(yùn)用這一計(jì)謀，主要是要針對關(guān)鍵問題入手，這樣才能抓住問題的要害，解決產(chǎn)品的銷售問題。

三、大數(shù)據(jù)營銷知識點(diǎn)總結(jié)

一、走進(jìn)大數(shù)據(jù)世界

大數(shù)據(jù)的特征（4V）：

1.  數(shù)據(jù)的規(guī)模性

2.   數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)多樣性

3.   數(shù)據(jù)傳播高速性

4.   大數(shù)據(jù)的真實(shí)性、價(jià)值性、易變性；

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)處理的基本流程圖

大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)：

1.  大數(shù)據(jù)采集

2.   大數(shù)據(jù)預(yù)處理

3.  大數(shù)據(jù)存儲及管理

4.   大數(shù)據(jù)安全技術(shù)

5.  大數(shù)據(jù)分析與挖掘

6.   大數(shù)據(jù)展現(xiàn)與應(yīng)用

二、大數(shù)據(jù)營銷概論

Target 百貨客戶懷孕預(yù)測案例

大數(shù)據(jù)營銷的特點(diǎn)：

1.   多樣化、平臺化數(shù)據(jù)采集： 多平臺包括互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視等

2.   強(qiáng)調(diào)時(shí)效性： 在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營銷

3.   個(gè)性化營銷： 廣告理念已從媒體導(dǎo)向轉(zhuǎn)為受眾導(dǎo)向

4.   性價(jià)比高： 讓廣告可根據(jù)時(shí)效性的效果反饋，進(jìn)行調(diào)整

5.   關(guān)聯(lián)性： 網(wǎng)民關(guān)注的廣告與廣告之間的關(guān)聯(lián)性

大數(shù)據(jù)運(yùn)營方式：

1.   基礎(chǔ)運(yùn)營方式

2.   數(shù)據(jù)租賃運(yùn)營方式

3.   數(shù)據(jù)購買運(yùn)營方式

大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用

1.   價(jià)格策略和優(yōu)化定價(jià)

2.   客戶分析

3.   提升客戶關(guān)系管理

4.   客戶相應(yīng)能力和洞察力

5. 智能嵌入的情景營銷

6.   長期的營銷戰(zhàn)略

三、產(chǎn)品預(yù)測與規(guī)劃

整體產(chǎn)品概念與整體產(chǎn)品五層次

整體產(chǎn)品概念： 狹義的產(chǎn)品： 具有某種特定物質(zhì)形態(tài)和用途的物體。

產(chǎn)品整體概念（廣義）：向市場提供的能夠滿足人們某種需要的

                      一切物品和服務(wù)。

整體產(chǎn)品包含：有形產(chǎn)品和無形的服務(wù)                          

整體產(chǎn)品五層次：潛在產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品

大數(shù)據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)模型：

1.   需求信息收集及新產(chǎn)品立項(xiàng)階段

2.  新產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)調(diào)試階段

3.  小規(guī)模試銷及反饋修改階段

4.   新產(chǎn)品量產(chǎn)上市及評估階段

產(chǎn)品生命周期模型

傳統(tǒng)產(chǎn)品生命周期劃分法：

（1）銷售增長率分析法

  銷售增長率=（當(dāng)年銷售額-上年銷售額）/上年銷售額×100%

銷售增長率小于10%且不穩(wěn)定時(shí)為導(dǎo)入期；

銷售增長率大于10%時(shí)為成長期；

銷售增長率小于10%且穩(wěn)定時(shí)為成熟期；

銷售增長率小于0時(shí)為衰退期。

（2）產(chǎn)品普及率分析法

    產(chǎn)品普及率小于5%時(shí)為投入期；

    普及率在5%—50%時(shí)為成長期；

    普及率在50%—90%時(shí)為成熟期；

    普及率在90%以上時(shí)為衰退期。

大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品組合進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化

產(chǎn)品組合

       銷售對象、銷售渠道等方面比較接近的一系列產(chǎn)品項(xiàng)目被稱為產(chǎn)品線。產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式，它可以通過寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度四個(gè)維度反映出來

四、產(chǎn)品定價(jià)與策略

大數(shù)據(jù)定價(jià)的基本步驟：

1.   獲取大數(shù)據(jù)

2.   選擇定價(jià)方法

3.   分析影響定價(jià)因素的主要指標(biāo)

4.  建立指標(biāo)體系表

5.   構(gòu)建定價(jià)模型

6.  選擇定價(jià)策略

定價(jià)的3C模式：成本導(dǎo)向法、競爭導(dǎo)向法、需求導(dǎo)向法

影響定價(jià)的主要指標(biāo)與指標(biāo)體系表的建立

影響定價(jià)因素的主要指標(biāo)：

1.  個(gè)人統(tǒng)計(jì)信息：家庭出生、教育背景、所在地區(qū)、年齡、感情狀況、家庭關(guān)系等。

2.   工作狀況：行業(yè)、崗位、收入水平、發(fā)展空間等

3.  興趣：健身與養(yǎng)生、運(yùn)動和戶外活動、娛樂、科技、購物和時(shí)尚等

4. 消費(fèi)行為：消費(fèi)心理、購買動機(jī)等。

定價(jià)策略：

精算定價(jià)： 保險(xiǎn)、期貨等對風(fēng)險(xiǎn)計(jì)算要求很高的行業(yè)

差異定價(jià)： 平臺利用大數(shù)據(jù)對客戶建立標(biāo)簽，分析對產(chǎn)品的使用習(xí)慣、需求判斷客戶的忠誠度，對不同客戶進(jìn)行差別定價(jià)

動態(tài)定價(jià)： 即根據(jù)顧客認(rèn)可的產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)值或者根據(jù)供需狀況動態(tài)調(diào)整服務(wù)價(jià)格，通過價(jià)格控制供需關(guān)系。動態(tài)定價(jià)在提高消費(fèi)者價(jià)格感知和企業(yè)盈利能力方面起著至關(guān)重要的作用。

價(jià)格自動化 ：根據(jù)商品成本、市場供需情況、競爭產(chǎn)品價(jià)格變動、促銷活動、市場調(diào)查投票、網(wǎng)上協(xié)商、預(yù)訂周期長短等因素決定自身產(chǎn)品價(jià)格

用戶感知定價(jià) ：顧客所能感知到的利益與其在獲取產(chǎn)品或服務(wù)中所付出的成本進(jìn)行權(quán)衡后對產(chǎn)品或服務(wù)效用所做出的整體評價(jià)。

協(xié)同定價(jià)： 是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)雙邊平臺多邊協(xié)同定價(jià)策略

價(jià)格歧視：

一級 ：就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即商家完全掌握消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，對每個(gè)消費(fèi)者將商品價(jià)格定為其能夠承受的最高出價(jià)；

二級 ：商家按照客戶的購買數(shù)量，對相同場景提供的、同質(zhì)商品進(jìn)行差別定價(jià)；

三級 ：可視為市場細(xì)分后的定價(jià)結(jié)果，根據(jù)客戶所處的地域、會員等級等個(gè)人屬性進(jìn)行差別定價(jià)，但是對于同一細(xì)分市場的客戶定價(jià)一致。

五、銷售促進(jìn)與管理

    促銷組合設(shè)計(jì)概念

大數(shù)據(jù)促銷組合設(shè)計(jì)流程

精準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)與投放

[if !supportLists]l [endif] 廣告設(shè)計(jì)5M：任務(wù)（Mission），預(yù)算（Money），信息（Message），媒體（Media），測量（Measurement）。

通過用戶畫像的進(jìn)一步挖掘分析，企業(yè)可以找出其目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告偏好，如平面廣告的配色偏好，構(gòu)圖偏好，視頻廣告的情節(jié)偏好，配樂偏好，人物偏好等，企業(yè)可以根據(jù)這些偏好設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)消費(fèi)群體審美的廣告創(chuàng)意，選擇消費(fèi)者喜歡的廣告代言人，做出能在目標(biāo)消費(fèi)群體中迅速傳播開來的廣告。

在媒體決策方面，利用大數(shù)據(jù)綜合考慮其廣告目的、目標(biāo)受眾覆蓋率、廣告信息傳播要求、購買決策的時(shí)間和地點(diǎn)、媒體成本等因素后，有重點(diǎn)地采用媒體工具。企業(yè)可以在確定前述影響變量后，通過大數(shù)據(jù)的決策模型，確定相對最優(yōu)的媒體組合。

六、客戶管理

    大數(shù)據(jù)在客戶管理中的作用

1.   增強(qiáng)客戶粘性

2.   挖掘潛在客戶

3.   建立客戶分類

    客戶管理中數(shù)據(jù)的分類、收集及清洗

數(shù)據(jù)分類：

描述性數(shù)據(jù)： 這類數(shù)據(jù)是客戶的基本信息。

如果是個(gè)人客戶，涵蓋了客戶的姓名、年齡、地域分布、婚姻狀況、學(xué)歷、所在行業(yè)、職業(yè)角色、職位層級、收入水平、住房情況、購車情況等；

如果是企業(yè)客戶，則包含了企業(yè)的名稱、規(guī)模、聯(lián)系人和法人代表等。

促銷性數(shù)據(jù)： 企業(yè)曾經(jīng)為客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)的歷史數(shù)據(jù)。

包括：用戶產(chǎn)品使用情況調(diào)查的數(shù)據(jù)、促銷活動記錄數(shù)據(jù)、客服人員的建議數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)等

交易性數(shù)據(jù)： 這類數(shù)據(jù)是反映客戶對企業(yè)做出的回饋的數(shù)據(jù)。

包括歷史購買記錄數(shù)據(jù)、投訴數(shù)據(jù)、請求提供咨詢及其他服務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)、客戶建議數(shù)據(jù)等。

收集：

清洗：

首先，數(shù)據(jù)營銷人需要憑借經(jīng)驗(yàn)對收集的客戶質(zhì)量進(jìn)行評估

其次，通過相關(guān)字段的對比了解數(shù)據(jù)真實(shí)度

最后，通過測試工具對已經(jīng)確認(rèn)格式和邏輯正確數(shù)據(jù)進(jìn)行測試

客戶分層模型

客戶分層模型 是大數(shù)據(jù)在客戶管理中最常見的分析模型之一，客戶分層與大數(shù)據(jù)運(yùn)營的本質(zhì)是密切相關(guān)的。在客戶管理中，出于一對一的精準(zhǔn)營銷要求針對不同層級的客戶進(jìn)行區(qū)別對待，而客戶分層則是區(qū)別對待的基礎(chǔ)。

RFM客戶價(jià)值分析模型

時(shí)間（Rencency）：

     客戶離現(xiàn)在上一次的購買時(shí)間。

頻率（Frequency）：

     客戶在一定時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)次數(shù)。

貨幣價(jià)值（MonetaryValue）：

    客戶在一定的時(shí)間內(nèi)購買企業(yè)產(chǎn)品的金額。

七、 跨界營銷

利用大數(shù)據(jù)跨界營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)

1.   價(jià)值落地

2.  杠杠傳播

3.   深度融合

4.   數(shù)據(jù)打通

八、精準(zhǔn)營銷

    精準(zhǔn)營銷的四大特點(diǎn)

1.   可量化

2.   可調(diào)控

3.  保持企業(yè)和客戶的互動溝通

4.  簡化過程

精準(zhǔn)營銷的步驟

1.  確定目標(biāo)

2.  搜集數(shù)據(jù)

3.   分析與建模

4.  制定戰(zhàn)略

九、商品關(guān)聯(lián)營銷

       商品關(guān)聯(lián)營銷的概念及應(yīng)用

關(guān)聯(lián)營銷：

關(guān)聯(lián)營銷是一種建立在雙方互利互益的基礎(chǔ)上的營銷，在交叉營銷的基礎(chǔ)上，將事物、產(chǎn)品、品牌等所要營銷的東西上尋找關(guān)聯(lián)性，來實(shí)現(xiàn)深層次的多面引導(dǎo)。

關(guān)聯(lián)營銷也是一種新的、低成本的、企業(yè)在網(wǎng)站上用來提高收入的營銷方法。

       關(guān)聯(lián)分析的概念與定義

最早的關(guān)聯(lián)分析概念： 是1993年由Agrawal、Imielinski和Swami提出的。其主要研究目的是分析超市顧客購買行為的規(guī)律，發(fā)現(xiàn)連帶購買商品，為制定合理的方便顧客選取的貨架擺放方案提供依據(jù)。該分析稱為購物籃分析。

電子商務(wù)領(lǐng)域： 關(guān)聯(lián)分析可幫助經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)顧客的消費(fèi)偏好，定位顧客消費(fèi)需求，制定合理的交叉銷售方案， 實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)推薦 ；

保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)： 關(guān)聯(lián)分析可幫助企業(yè)分析保險(xiǎn)索賠的原因，及時(shí)甄別欺詐行為；

電信行業(yè)： 關(guān)聯(lián)分析可幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)不同增值業(yè)務(wù)間的關(guān)聯(lián)性及對客戶流失的影響等

簡單關(guān)聯(lián)規(guī)則及其表達(dá)式

事務(wù)：簡單關(guān)聯(lián)分析的分析對象

項(xiàng)目：事務(wù)中涉及的對象

項(xiàng)集：若干個(gè)項(xiàng)目的集合

簡單關(guān)聯(lián)規(guī)則 的一般表示形式是：前項(xiàng)→后項(xiàng)（支持度＝s％，置信度＝c％）

或表達(dá)為：X→Y（S＝s％，C＝c％）

例如：面包->牛奶(S=85%,C=90%)

            性別（女）∩收入（＞5000元）→品牌（A）（S＝80％，C＝85％）

支持度、置信度、頻繁項(xiàng)集、強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則、購物籃分析模型

置信度和支持度

support(X→Y)= P(X∩Y)                  

confidence(X→Y)= P(Y|X)

十、評論文本數(shù)據(jù)的情感分析

       商品品論文本數(shù)據(jù)挖掘目標(biāo)

電商平臺激烈競爭的大背景下，除了提高商品質(zhì)量、壓低商品價(jià)格外，了解更多消費(fèi)者的心聲對于電商平臺來說也變得越來越有必要，其中非常重要的方式就是對消費(fèi)者的文本評論數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)在信息的數(shù)據(jù)挖掘分析。評論信息中蘊(yùn)含著消費(fèi)者對特定產(chǎn)品和服務(wù)的主觀感受，反映了人們的態(tài)度、立場和意見，具有非常寶貴的研究價(jià)值。

針對電子商務(wù)平臺上的商品評論進(jìn)行文本數(shù)據(jù)挖掘的目標(biāo)一般如下：

分析商品的用戶情感傾向，了解用戶的需求、意見、購買原因；

從評論文本中挖掘商品的優(yōu)點(diǎn)與不足，提出改善產(chǎn)品的建議；

提煉不同品牌的商品賣點(diǎn)。

商品評論文本分析的步驟和流程

商品評論文本的數(shù)據(jù)采集、預(yù)處理與模型構(gòu)建

數(shù)據(jù)采集：

1、“易用型”：八爪魚、火車采集器

2、利用R語言、Python語言的強(qiáng)大程序編寫來抓取數(shù)據(jù)

預(yù)處理：

1文本去重

檢查是否是默認(rèn)文本

是否是評論人重復(fù)復(fù)制黏貼的內(nèi)容

是否引用了其他人的評論

2機(jī)械壓縮去詞

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文本模型構(gòu)建包括三方面：情感傾向分析、語義網(wǎng)絡(luò)分析、基于LDA模型的主體分析

情感傾向分析：

基于情感詞進(jìn)行情感匹配

對情感詞的傾向進(jìn)行修正

對情感分析結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)

語義網(wǎng)絡(luò)分析：

基于LDA模型的主體分析

十一、大數(shù)據(jù)營銷中的倫理與責(zé)任

       大數(shù)據(jù)的安全與隱私保護(hù)

數(shù)據(jù)安全：一是保證用戶的數(shù)據(jù)不損壞、不丟失；二是要保證數(shù)據(jù)不會被泄露或者盜用

大數(shù)據(jù)營銷中的倫理風(fēng)險(xiǎn)：用戶隱私、信息不對稱下的消費(fèi)者弱勢群體、大數(shù)據(jù)“殺熟”

大數(shù)據(jù)倫理困境的成因：

用戶隱私意識淡薄

用戶未能清晰認(rèn)知數(shù)據(jù)價(jià)值

企業(yè)利益驅(qū)使

] 管理機(jī)制不夠完善

大數(shù)據(jù)倫理構(gòu)建的必要性：企業(yè)社會責(zé)任、用戶與社會群體的維系

這些是我按照老師講的課本上的內(nèi)容結(jié)合PPT總結(jié)出來的《大數(shù)據(jù)營銷》的重點(diǎn)。

四、產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)(15篇)

在現(xiàn)在社會，我們可以接觸到崗位職責(zé)的地方越來越多，崗位職責(zé)包括崗位職務(wù)范圍、實(shí)現(xiàn)崗位目標(biāo)的責(zé)任、崗位環(huán)境、崗位任職資格及各個(gè)崗位之間的相互關(guān)系等。那么什么樣的崗位職責(zé)才是有效的呢？下面是我精心整理的產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)，僅供參考，歡迎大家閱讀。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)1

金融產(chǎn)品營銷的出現(xiàn)是金融機(jī)構(gòu)借鑒了工商企業(yè)市場營銷的方法和手段，因此金融營銷理論始終是作為市場營銷理論的一個(gè)分支存在的。對金融營銷理論的研究大多是在營銷原理和理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合金融機(jī)構(gòu)的具體情況進(jìn)行的。

崗位描述：

1、銷售管理職位，負(fù)責(zé)其功能領(lǐng)域內(nèi)主要目標(biāo)和計(jì)劃，制定、參與或協(xié)助上層執(zhí)行相關(guān)的政策和制度;

2、負(fù)責(zé)部門的日常管理工作及部門員工的管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)及評估;

3、分析客戶需求，維護(hù)與指定公司關(guān)鍵顧客的關(guān)系，尋求機(jī)會發(fā)展新的業(yè)務(wù);

4、管理、參與和跟進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展;

5、建立管理數(shù)據(jù)庫，跟蹤分析相關(guān)信息;

6、向公司提供市場資訊及所屬客戶信息。

任職資格：

1、?？萍耙陨蠈W(xué)歷，市場營銷等相關(guān)專業(yè);

2、2年以上銷售行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，有客戶經(jīng)理工作經(jīng)歷者優(yōu)先;

3、性格外向，具有較強(qiáng)的溝通能力和語言表達(dá)能力，較強(qiáng)的公關(guān)能力、應(yīng)變能力和談判能力;

4、具備良好的客戶服務(wù)意識，良好的品牌及營銷策劃能力;

5、能適應(yīng)長期出差。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)2

一、崗位職責(zé)

1、與產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)密切配合，結(jié)合用戶研究反饋，梳理產(chǎn)品市場定位，發(fā)掘營銷亮點(diǎn)，向公司內(nèi)外傳播產(chǎn)品線的key message；

2、制定產(chǎn)品營銷方案，參與策劃營銷活動；協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)、社會化媒體、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，組織產(chǎn)品營銷活動；

3、深入研究競品產(chǎn)品，收集一線項(xiàng)目實(shí)際情況，分析并形成競品分析報(bào)告；

4、負(fù)責(zé)推動實(shí)施產(chǎn)品年度的市場推廣計(jì)劃，達(dá)成營銷目標(biāo)；

5、負(fù)責(zé)管理營銷活動的關(guān)鍵作業(yè)環(huán)節(jié)；

6、深度參與新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及導(dǎo)入，從消費(fèi)者和營銷角度給出有價(jià)值的輸入；

二、任職要求

1、市場營銷、廣告、傳播或相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷；具有五年以上營銷策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；優(yōu)先考慮連鎖餐飲行業(yè)從業(yè)背景候選人；

2、擅長文案寫作與廣告創(chuàng)意，能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品信息收集整理，包裝，以及賣點(diǎn)挖掘；

3、具備良好的數(shù)據(jù)分析能力以及洞察力，懂得換位思考與消費(fèi)者心理分析；

4、具有敏銳的商業(yè)嗅覺，較強(qiáng)的組織和分析能力，對數(shù)字和策略敏感，優(yōu)秀的顧問技能和人際交際能力；

5、具有較強(qiáng)的表達(dá)、理解與策劃能力；

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)3

職責(zé)描述：

1、競爭分析，對產(chǎn)品優(yōu)劣勢進(jìn)行分析，與產(chǎn)品經(jīng)理配合形成產(chǎn)品競爭文檔，指導(dǎo)產(chǎn)品推廣及銷售；

2、策略制定，根據(jù)產(chǎn)品定位制定推廣策略，策劃銷售工具，并配置媒體、活動、效果類營銷等推廣資源；

3、計(jì)劃落地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣材料撰寫，制定推廣計(jì)劃，落實(shí)推廣細(xì)則；

4、項(xiàng)目管控，對推廣項(xiàng)目的進(jìn)度、質(zhì)量及效果負(fù)責(zé)。

任職要求：

1、三年工作以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，全日制大學(xué)本科及以上學(xué)歷，市場營銷、計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)；

2、熟悉存儲行業(yè)，并具備3年以上產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)；

3、具備較強(qiáng)的邏輯思維和數(shù)據(jù)分析能力、創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力及語言和文字表達(dá)能力；

4、優(yōu)秀的溝通協(xié)作和項(xiàng)目管理能力，要有很強(qiáng)的溝通能力，善于變通的處理問題。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)4

崗位職責(zé) :

1、負(fù)責(zé)在財(cái)富管理業(yè)務(wù)框架下的金融產(chǎn)品配置服務(wù)體系的落地;組織實(shí)施以客戶為中心的資產(chǎn)配置業(yè)務(wù)模式;

2、負(fù)責(zé)重點(diǎn)金融產(chǎn)品篩選,立足全球視野,挖掘符合客戶需求的金融產(chǎn)品池。

3、負(fù)責(zé)金融產(chǎn)品營銷的規(guī)劃、組織、策劃、推廣等環(huán)節(jié)的實(shí)施工作,從資產(chǎn)配置角度,實(shí)施包括公募、私募、結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品等各類金融產(chǎn)品在內(nèi)的多樣化配置方案的實(shí)施工作;

4、負(fù)責(zé)線上線下聯(lián)動的金融產(chǎn)品推廣運(yùn)營策劃;通過主題策劃、精準(zhǔn)營銷等手段,推動業(yè)務(wù)開展,并進(jìn)行效果追蹤分析及持續(xù)優(yōu)化。

5、負(fù)責(zé)創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索,把握市場方向,探索養(yǎng)老、稅收、教育等各類主題的資產(chǎn)配置創(chuàng)新方案及實(shí)施。

任職資格 :

1、全日制碩士及以上學(xué)歷,金融、經(jīng)濟(jì)、統(tǒng)計(jì)等相關(guān)專業(yè);

2、熟悉金融市場,了解金融數(shù)據(jù)模型,精通各類金融資產(chǎn)特性,具有較強(qiáng)的邏輯思維、溝通表達(dá)、組織協(xié)調(diào)能力;

3、在證券、基金行業(yè)有2年以上投資經(jīng)驗(yàn),有財(cái)富管理業(yè)務(wù)推動、線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮;

4、誠實(shí)正直、勤奮踏實(shí),有志于財(cái)富管理業(yè)務(wù)發(fā)展;

5、具有證券投資等專業(yè)知識背景、持有CFA等專業(yè)證書者優(yōu)先。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)5

崗位職責(zé) ：

1、負(fù)責(zé)產(chǎn)品在自有門戶網(wǎng)站的廣告位發(fā)布、更新、下線等維護(hù)工作；

2、負(fù)責(zé)新媒體渠道的宣傳文案編寫，發(fā)布及跟蹤執(zhí)行結(jié)果；

3、負(fù)責(zé)微信、易信等公眾號平臺信息發(fā)布，宣傳材料制作，圖文動畫等；

4、配合產(chǎn)品運(yùn)營人員定位活動策劃推廣方式及推廣渠道；

5、主管領(lǐng)導(dǎo)交待的其它工作；

任職要求 ：

1、熟悉社會化媒體運(yùn)用，擅長微博微信執(zhí)行、精準(zhǔn)客戶傳播執(zhí)行及互聯(lián)網(wǎng)整合營銷執(zhí)行；

2、熟悉各種新媒體營銷傳播，整體策劃；

3、具有較強(qiáng)的欄目、選題、文案策劃能力，有寬闊的知識面；

4、熟練進(jìn)行信息采集與編輯，能夠獨(dú)立撰寫文章，有較好的文字功底；

5、至少掌握一種營銷推廣所需的圖文、動畫視頻制作軟件；

6、能夠在壓力環(huán)境下開展工作；

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)6

1、策劃品牌公關(guān)活動方案，并出色執(zhí)行；

2、制定產(chǎn)品宣傳推廣方案，出色執(zhí)行和落地；

3、完成產(chǎn)品包裝，宣傳文案撰寫，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等；

4、完成競品產(chǎn)品信息收集，產(chǎn)品月度數(shù)據(jù)分析；

5、完成上級安排的其他任務(wù)，按時(shí)按質(zhì)完成任務(wù)。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)7

崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)建立健全產(chǎn)品營銷公司風(fēng)險(xiǎn)控制管理體系，識別營銷業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，制定風(fēng)險(xiǎn)管理規(guī)范，進(jìn)行日常風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和預(yù)警；

2、參與重大合同項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查、評估；

3、建立健全招投標(biāo)管理制度，組織招投標(biāo)信息的收集、分析，制定招投標(biāo)營銷策略；

4、負(fù)責(zé)組織編制招投標(biāo)文件，對招投標(biāo)結(jié)果進(jìn)行分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)為營銷方案提供支持；

5、負(fù)責(zé)建立健全客戶接待管理規(guī)范，統(tǒng)籌客戶接待工作；

6、負(fù)責(zé)檢查落實(shí)產(chǎn)品營銷公司各項(xiàng)管理制度的執(zhí)行情況，不斷健全完善營銷內(nèi)控制度；

7、負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷公司培訓(xùn)、會議、預(yù)算及費(fèi)用、考勤、勞保及辦公用品等管理。

任職資格：

1、具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和較高的成就動機(jī)，服務(wù)意識強(qiáng)；

2、掌握市場營銷管理知識及掌握先進(jìn)的營銷方法，具備市場戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)控制及合同管理等方面的知識；

3、5年以上工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉公司體系文件和流程；

3、本科及以上學(xué)歷，專業(yè)不限。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)8

崗位職責(zé) ：

1、按照《檔案管理工作規(guī)范條例》，負(fù)責(zé)對各類檔案的接收，分類，編目，編制，檢索工具進(jìn)行科學(xué)的系統(tǒng)管理，借出檔案登記，并負(fù)責(zé)定期追還歸檔，確保檔案齊全，完整；

2、按照《檔案管理制度》要求，定期檢查舊檔案，確保檔案材料安全；

3、積極開展檔案知識宣傳工作，增強(qiáng)全員的檔案意識。對保管期限已滿的檔案進(jìn)行鑒定并負(fù)責(zé)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)處理；

4、積極做好檔案信息資源的開發(fā)工作，不斷提高工作質(zhì)量和工作效率；

5、樹立和加強(qiáng)保密觀念，做好文件，資料，檔案的保密，保管工作。

任職要求 ：

1、大?；蛞陨衔幕潭?；

2、具有檔案管理基礎(chǔ)知識和工作經(jīng)驗(yàn)；

3、工作心細(xì)，品行端正，原則性強(qiáng)；

4 、熟悉電腦操作以及各種檔案管理軟件。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)9

1.金融規(guī)劃師中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司廣州市分公司中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司廣州市分公司1.建立和維護(hù)客戶,根據(jù)公司提供資源進(jìn)行開發(fā)

2.定期拜訪客戶,了解客戶動態(tài),與客戶進(jìn)行溝通,及時(shí)掌握客戶需要;

3.善于溝通,有上進(jìn)心,責(zé)任心強(qiáng),有良好的市場開拓能力和團(tuán)隊(duì)精神;

4.基于客戶需求,幫助客戶不斷完善其家庭風(fēng)險(xiǎn)保障規(guī)劃,向客戶提供風(fēng)險(xiǎn)保障與財(cái)產(chǎn)保全等方面的產(chǎn)品和服務(wù)。

工資福利

1.薪資構(gòu)成:新人津貼+優(yōu)才津貼+高傭金+續(xù)期傭金+服務(wù)津貼+推薦新人獎+晉升獎(5600-15000)+管理津貼+團(tuán)隊(duì)獎金+季度獎金+年度獎金(首年年收入保底10萬元);

2.完善的培訓(xùn)制度;崗前培訓(xùn)+金融保險(xiǎn)理財(cái)知識培訓(xùn)+綜合素質(zhì)培訓(xùn)+晉升培訓(xùn)+管理層培訓(xùn)+海內(nèi)外高端培訓(xùn);

3.透明公開的晉升體系,入職后朝著管理方向發(fā)展;組經(jīng)理-部經(jīng)理-資深部經(jīng)理-區(qū)域總監(jiān);

4.商業(yè)保險(xiǎn)福利:員工意外、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)償。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)10

崗位職責(zé) ：

1、負(fù)責(zé)公司市場推廣工作的全面掌控，制度和完善公司月度、季度、年度、及其它節(jié)日產(chǎn)品推廣活動方案營銷策劃及具體實(shí)施，協(xié)助銷售開拓市場，促進(jìn)簽單；

2、負(fù)責(zé)公司相關(guān)展會、答謝會等會議組織策劃、會務(wù)對接工作；

3、根據(jù)活動需要制作各種宣傳資料，為活動預(yù)熱，塑造良好形象；

4、負(fù)責(zé)各類活動執(zhí)行階段的各方溝通、組織、對接、跟進(jìn)；

5、定期收集行業(yè)信息，了解行業(yè)動態(tài)，并整理、分析、行成報(bào)告；

6、完成上級領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。

任職要求

1、市場營銷、廣告策劃、公共關(guān)系相關(guān)專業(yè)，大專及以上學(xué)歷；

2、具有敏銳的市場反應(yīng)、把控能力，有較強(qiáng)的策劃及管理能；

3、熟悉活動策劃流程，有一定的組織實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，監(jiān)督、指導(dǎo)、落實(shí)活動并執(zhí)行到位；

4、金融行業(yè)活動策劃經(jīng)驗(yàn)1年以上并有成功策劃案例；

5、熟練掌握PPT等文案編制軟件、較強(qiáng)的文字組織能力和審美水平，有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)能力；

6、認(rèn)同公司文化、團(tuán)隊(duì)意識，優(yōu)秀的文案功底和溝通表達(dá)能力，樂于接受挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)11

工作職責(zé) ：

1、負(fù)責(zé)公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和證券基金等業(yè)務(wù)的營銷策劃工作，配合業(yè)務(wù)制定年度、季度、月度營銷節(jié)奏，最大化提升產(chǎn)品用戶和業(yè)務(wù)客戶的獲取規(guī)模和效率；

2、能夠有效整合公司的營銷資源，做好資源的充分利用和持續(xù)增效；

3、規(guī)劃綜合性年度/月度的大型營銷活動，形成對目標(biāo)用戶的品牌效應(yīng)；

4、負(fù)責(zé)針對投資理財(cái)市場的熱點(diǎn)事件營銷的策劃和傳播；

5、持續(xù)研究行業(yè)和競品最新的營銷及推廣策略，并做好分析借鑒。

任職資格 ：

1、本科及以上學(xué)歷，3年以上互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)

2、有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺大型活動經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

3、有互聯(lián)網(wǎng)市場傳播或產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

4、良好的學(xué)習(xí)能力，有很強(qiáng)的推動力和執(zhí)行力，善于與人溝通，能夠承受工作壓力，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)12

工作職責(zé) ：

1.負(fù)責(zé)華為某家居消費(fèi)類電子產(chǎn)品的產(chǎn)品營銷工作；

2.匹配產(chǎn)品與解決方案上市，輸出營銷物料、策劃營銷及展示方案、支持social運(yùn)營等；

3.作為專家和老師角色，將產(chǎn)品信息與下游的'MKT、agency充分傳遞和溝通，并作為重要成員參與到MKT相關(guān)出街物料的產(chǎn)出和評審工作中；

4.以營促銷，支持零售、培訓(xùn)、展會等工作，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品的銷售拓展。

任職要求 ：

業(yè)務(wù)技能要求：

1.良好的產(chǎn)品賣點(diǎn)寫作能力（PPT），良好的宣講能力；

2.產(chǎn)業(yè)洞察，客戶/消費(fèi)者需求洞察及賣點(diǎn)識別/包裝能力；

3.具備良好的學(xué)習(xí)、溝通、協(xié)調(diào)及項(xiàng)目管理能力。

專業(yè)知識要求：

1.有家居類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作及知識背景，了解華為及主要競爭對手的競爭優(yōu)劣勢，持續(xù)關(guān)注并對未來產(chǎn)品發(fā)展、趨勢有一定的見解；

2.了解IPD流程，具備匹配流程完成營銷崗位物料輸出的技能；

3.有過大型產(chǎn)品上市或展會操盤經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)13

職位職責(zé)：

1、面向公司的海量優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶，以電話方式銷售富有競爭力的金融產(chǎn)品。

2、負(fù)責(zé)接聽客戶的電話咨詢、解答疑問。

3、定期與客戶進(jìn)行溝通，建立良好的長期業(yè)務(wù)關(guān)系。

任職要求：

1、大專以上學(xué)歷，金融，經(jīng)濟(jì)，財(cái)務(wù)，市場營銷等專業(yè)優(yōu)先考慮。

2、要求有至少1年以上的金融產(chǎn)品電話營銷工作經(jīng)驗(yàn)。

3、良好的銷售技巧、溝通協(xié)作能力，信息收集力和團(tuán)隊(duì)合作力。

4、熟悉基本的電腦辦公操作和辦公文本處理。

5、樂觀積極，具備較強(qiáng)的責(zé)任心、進(jìn)取心和熱情。

6、有夢想、有激情，愿意獲取更高收入、成長及榮譽(yù)，并為之付出相應(yīng)的努力。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)14

崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷拓展、客戶資源整合推廣

2、通過網(wǎng)絡(luò)資源，包括微信、電話，渠道，社交等平臺推廣公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

3、管理維護(hù)客戶關(guān)系以及客戶間的長期合作計(jì)劃

任職要求：

1、20—28周歲之間，大專以上學(xué)歷（優(yōu)秀人才可放低學(xué)歷要求）；

2、有良好的溝通能力，樂觀開朗，為人誠懇，工作積極主動，注重團(tuán)隊(duì)合作；

3、有強(qiáng)烈的賺錢欲望；

4、歡迎應(yīng)屆畢業(yè)生的加入。

產(chǎn)品營銷崗位職責(zé)15

崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)上阿里巴巴貿(mào)易平臺的操作管理和產(chǎn)品信息的發(fā)布維護(hù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞等產(chǎn)品信息；

2、運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行公司產(chǎn)品的銷售及推廣，能熟練運(yùn)用Facebook，Linkedin等工具尋找國外潛在客戶，具有1688、百度、谷歌、雅虎、必應(yīng)等各大門戶網(wǎng)站工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

3、了解和搜集網(wǎng)絡(luò)上各同行及競爭產(chǎn)品的動態(tài)信息；

4、通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行渠道開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展。

任職資格：

1、大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷，英語4級以上，聽說讀寫能力強(qiáng)。熟練運(yùn)用PS修圖工具。熟練使用網(wǎng)絡(luò)交流工具和各種辦公軟件。公共關(guān)系、市場營銷、電子商務(wù)、企業(yè)管理專業(yè)優(yōu)先；

2、二年以上產(chǎn)品銷售及市場推廣，策劃和拓展實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，熟悉各種推廣平臺及方法；

3、精通各種網(wǎng)絡(luò)銷售技巧，熟悉各大門戶網(wǎng)站，熟悉互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；

4、團(tuán)隊(duì)合作能力強(qiáng)，有較強(qiáng)的溝通能力。

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