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小紅書贊助內(nèi)容（小紅書贊助內(nèi)容怎么投放）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 22:02:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1378 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書贊助內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化
2、小紅書如何推廣？包括哪些內(nèi)容？
3、家居產(chǎn)品如何在小紅書引流
4、《非日常派對》綜藝常駐團(tuán)體THE9在小紅書的種草數(shù)據(jù)分析

小紅書贊助內(nèi)容（小紅書贊助內(nèi)容怎么投放）

一、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化

品牌小紅書kol投放記住這五步，教你創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營銷活動(dòng)，可以參考這篇報(bào)告：網(wǎng)頁鏈接

八年前，KOL營銷活動(dòng)就被認(rèn)為是一種與消費(fèi)者溝通的新方式。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，國內(nèi)MCN的數(shù)量從160個(gè)快速增長至2.8萬個(gè)，是之前的175倍。隨著越來越多的KOL被MCN簽約和孵化，他們和粉絲建立聯(lián)系的方式已形成“公式化”，他們發(fā)布的絕大部分內(nèi)容也趨于相似。

面對越來越同質(zhì)化的內(nèi)容，大家也變得有些麻木。如今，各大品牌要想通過KOL營銷活動(dòng)一炮而紅，難度越發(fā)變大，這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的規(guī)則在變化。今天，PARKLU教你通過五個(gè)關(guān)鍵步驟制定KOL營銷策略，創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營銷活動(dòng)！

第一步：KOL營銷策略-明確目標(biāo)

首先你需要清楚，你希望通過此次KOL營銷活動(dòng)達(dá)到什么目的？是帶來銷量、提升品牌知名度，還是創(chuàng)建品牌形象呢?

這三者的聯(lián)系都是高度相關(guān)的，很多品牌都希望在一個(gè)KOL營銷活動(dòng)中做到所有。如果沒有清晰的目標(biāo)愿景，品牌交付給KOL的指導(dǎo)方向可能會讓他們感到困惑或誤導(dǎo)，因而使其創(chuàng)建的內(nèi)容也變得模糊不清。

以Tory Burch的KOL營銷策略為例，2021年7月，品牌與頂流時(shí)尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作開展了一場活動(dòng)。這次活動(dòng)就以茶會的形式舉辦，@包先生Mr.Bag’s 邀請了大約40名來自上海的粉絲，去到靜安嘉里中心的品牌旗艦店里。粉絲們在店內(nèi)可隨意參觀，聽@包先生Mr.Bag’s 介紹Tory Burch的經(jīng)典手袋，觀看模特展示該品牌的服裝。因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)并不是以銷售為導(dǎo)向，雖然粉絲們在那天也得到了特別的折扣優(yōu)惠，但是沒有人促使他們買任何東西。這次活動(dòng)產(chǎn)生的銷量可能不算好，但對于粉絲們來說，這是一次令人印象深刻的體驗(yàn)，讓他們建立了對Tory Burch的認(rèn)識。

第二步：決定和誰一起合作

這是KOL營銷策略及活動(dòng)的關(guān)鍵一步。決定與誰合作直接影響活動(dòng)的花費(fèi)和效果。但對品牌來說，這也是最復(fù)雜的一步。

由于KOL的數(shù)量日趨增多，品牌找到匹配的KOL越來越難，而且有非常多的領(lǐng)域和更詳細(xì)的分類。讓選擇變得棘手的是，哪怕粉絲數(shù)最多的KOL也不一定是營銷活動(dòng)中的完美候選人。品牌必須考慮很多因素，比如判斷KOL的粉絲數(shù)量是否真實(shí)，粉絲與KOL的互動(dòng)粘性，他們的影響力、報(bào)價(jià)，以及他們之前合作過的品牌等等。

選擇KOL是至關(guān)重要的，但這需要品牌花費(fèi)非常多的時(shí)間。如果有一種工具可以直接告訴品牌哪些KOL可以匹配到他們的營銷活動(dòng)，那就很完美了。

PARKLU的KOL評估功能基于6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)對KOL進(jìn)行評估，包括：影響力、社群、CPE、活躍度、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容創(chuàng)意性。品牌可以針對性地調(diào)整每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，以使KOL評估總分與品牌推廣活動(dòng)的目標(biāo)保持一致性。每次評估后，品牌可以保存此KOL列表及其加權(quán)評分以備將來參考，有效提高KOL營銷的影響力。如果品牌已經(jīng)有了合作候選人，也可以手動(dòng)添加這些KOL，隨后就會出現(xiàn)一個(gè)列表，根據(jù)這6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的標(biāo)記，添加的或推薦類似的KOL。

除了分析品牌本身之外，尋找KOL的另一種方法是查看競爭對手所選用的KOL。PARKLU 社交輿情分析功能允許品牌輸入特定品牌來發(fā)現(xiàn)并查看相關(guān)搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解這些KOL的級別，他們的媒體影響價(jià)值™，相關(guān)發(fā)文的數(shù)量，他們的互動(dòng)和預(yù)估贊助內(nèi)容的百分比。有了PARKLU工具之后，品牌還可以看到在之前的合作活動(dòng)中，哪位KOL效果好，并考慮是否再次與其合作。

第三步：決定在哪些平臺投放KOL營銷？

投放平臺很重要，不同年齡層、不同興趣愛好等屬性的人都會使用不同的社交媒體平臺。品牌需要了解你想在該活動(dòng)中獲得的目標(biāo)人群定位找到相對應(yīng)的社交媒體平臺。

如果你不確定這個(gè)社交媒體平臺是否適合你的品牌或產(chǎn)品，那么不妨看看你的競爭對手是怎么做的。通過使用社交輿情分析功能中的品牌+關(guān)鍵詞搜索功能，品牌可以及時(shí)了解、分析、監(jiān)測競爭對手在選定任意時(shí)間段的KOL營銷數(shù)據(jù)。

通過這個(gè)分析模塊，品牌可以看到在某個(gè)特定時(shí)間內(nèi)，有哪些KOL參與活動(dòng)，發(fā)文閱讀數(shù)、內(nèi)容、互動(dòng)情況以及分布在哪些社交媒體平臺等。通過與超過25萬名KOL建立合作的PARKLU平臺，品牌可以了解到競爭對手的能力、對KOL的使用和營銷策略等，也可以了解他們的競爭對手在哪個(gè)平臺上最活躍，并考慮自己品牌是否也適合。

第四步：為KOL營銷活動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)容

一旦確定了前三個(gè)步驟，品牌就必須考慮KOL發(fā)布的內(nèi)容了。PARKLU提供這項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌審核KOL的內(nèi)容草稿。

如果您從PARKLU的資源中選擇KOL，在這個(gè)步驟中，KOL將被分為幾個(gè)類別，如果他們在“未提交草稿”欄，這意味著這些KOL正在寫作過程中，還沒有提交草稿供審核；如果KOL在“待審核”欄，則意味著他們已經(jīng)提交了草稿，等待品牌的審核；如果在“待修改”欄，就證明KOL正在根據(jù)品牌的意見修改草稿，等待提交更新版后，將再次出現(xiàn)在“待審核”欄；最后一步是“已審核”欄，這意味著草稿已經(jīng)通過，KOL可以在相應(yīng)的平臺上正式發(fā)布。

有了這個(gè)流程之后，品牌可以節(jié)省60%的時(shí)間來管理營銷活動(dòng)，特別是當(dāng)他們在一個(gè)活動(dòng)中與多位KOL同時(shí)進(jìn)行合作時(shí)。

第五步：復(fù)盤回顧KOL營銷活動(dòng)

雖然審核通過是最后一步，但品牌仍然不能放松。從這一步收集的數(shù)據(jù)里可以分析出品牌的活動(dòng)投入是否值得，他們是否選擇了正確的KOL和匹配的社交媒體平臺。

在上一步中，KOL發(fā)布內(nèi)容后，需要在PARKLU平臺上傳相應(yīng)的鏈接，PARKLU將自動(dòng)追蹤這些鏈接，并生成報(bào)告供品牌審閱。

PARKLU的KOL營銷自動(dòng)復(fù)盤報(bào)告包含什么內(nèi)容?

· 活動(dòng)覆蓋人數(shù)，包括不同的社交媒體平臺

· 轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊的數(shù)量

· 品牌在不同社交媒體平臺的支出費(fèi)用

· 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

· 媒體影響價(jià)值™ ROI

· 銷售ROI

· 訂單情況

· 轉(zhuǎn)化情況

所有這些都是量化的，并且用易懂的方式呈現(xiàn)出來，如餅狀圖和柱狀圖。

雖然這五個(gè)步驟都需要分析，但對品牌來說，提前了解行業(yè)洞察力是有好處的。品牌可以查閱競爭對手的分析報(bào)告，KOL營銷中關(guān)于品牌表現(xiàn)和戰(zhàn)略機(jī)會的報(bào)告，以及基于PARKLU KOL營銷數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)結(jié)合的定制報(bào)告。通過緊跟最新的潮流，使品牌更好地了解他們的消費(fèi)者和KOL行業(yè)。

品牌想要在KOL營銷管理中節(jié)省工作時(shí)間，并且更有效地獲取數(shù)據(jù)信息與報(bào)告的話，不妨下載KOL關(guān)系管理與營銷分析APP：PARKLU！

品牌可以自主地與PARKLU平臺上的KOL建立聯(lián)系，創(chuàng)建活動(dòng)，以及管理整個(gè)活動(dòng)中的工作流程，包括簡報(bào)、KOL推薦、創(chuàng)意管理、內(nèi)容審核和自動(dòng)生成活動(dòng)報(bào)告等。

二、小紅書如何推廣？包括哪些內(nèi)容？

作為主流的社交軟件，充當(dāng)著一個(gè)很好的決策者角色，也正因?yàn)槿绱?，很多人對這個(gè)平臺都非?？春?。但是換一個(gè)維度，當(dāng)我們站在商家的角度選擇的時(shí)候，究竟要如何來推廣內(nèi)容？相信這是每一個(gè)運(yùn)營人所要考慮的，畢竟推廣方式不同，也會給我們帶來不一樣的推廣效果，那么推廣有哪些內(nèi)容呢？

1、內(nèi)容定位。如果要做好，首先一定要做好內(nèi)容定位。在追求高顏值的同時(shí)，也要確保內(nèi)容的硬核度。只有美觀且實(shí)用的內(nèi)容，才會受到用戶的歡迎。

2、針對性選題。在做的時(shí)候，內(nèi)容選題也非常重要，一般來說我們要結(jié)合推廣的具體情況，來針對性的進(jìn)行選題。同時(shí)，也可以根據(jù)現(xiàn)有的話題來進(jìn)行關(guān)鍵詞的裂變，同時(shí)還要考慮到一些社會的熱點(diǎn)，根據(jù)話題的關(guān)鍵詞以及裂變的選題來考慮到現(xiàn)有的實(shí)際情況，這樣選題的范圍就會變得非常豐富。

3、統(tǒng)一話題。在做的時(shí)候，億仁網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為一定要做好內(nèi)容話題的推廣，因?yàn)樗鼉?nèi)容涵蓋范圍比較廣泛，可以根據(jù)自己的實(shí)際需要來選擇不同的話題，但是這一部分的話題同樣也決定著整個(gè)用戶的層次，也就是說所有的話題不是一成不變的，但是具體到每一個(gè)則是需要統(tǒng)一調(diào)性的。

三、家居產(chǎn)品如何在小紅書引流

家居產(chǎn)品在小紅書引流的方法，具體如下：

專家往往具有權(quán)威性，更能讓人信任。品牌方可以尋找家居領(lǐng)域比較知名的達(dá)人進(jìn)行推廣合作，讓達(dá)人為品牌方背書，而且家居領(lǐng)域的達(dá)人粉絲群體更為關(guān)注家居產(chǎn)品。往往是具有裝修需求或是購置家居需求的群體，購買傾向比較強(qiáng)烈。

通過這種方式推廣，重點(diǎn)是宣傳產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)和硬核優(yōu)點(diǎn)。通過專家的專業(yè)講解為產(chǎn)品賦予技術(shù)色彩，筆記內(nèi)容可以傾向于科普主題或者產(chǎn)品測評主題。

其他的方面

非垂直領(lǐng)域的達(dá)人并不是一定要被排除在推廣計(jì)劃以外，事實(shí)上家具品牌本身受眾并不算多。因此家居品牌如何在小紅書上推廣，流量也是不可忽略的，那么這些非垂直領(lǐng)域但是粉絲基礎(chǔ)良好的達(dá)人也是理想的合作對象。

因?yàn)檫@些達(dá)人日常筆記和家居相關(guān)性很少，所以更要從合理的方面切入，比如生活中每個(gè)人的家中一定有家居，那么品牌方可以以贊助的形式向達(dá)人寄送樣品并邀請達(dá)人分享體驗(yàn)和建議。達(dá)人可以以自身使用測評來向粉絲種草推廣，或者新婚裝修、出租屋改造等有軟裝需求的達(dá)人，都可以以這種方式進(jìn)行合作。

四、《非日常派對》綜藝常駐團(tuán)體THE9在小紅書的種草數(shù)據(jù)分析

由小紅書贊助，愛奇藝出品的沉浸式互動(dòng)挑戰(zhàn)綜藝《非日常派對》于9月4日晚開播，這是專為THE9定制的首檔常駐團(tuán)體綜藝，也是THE9成團(tuán)之后的綜藝首秀。

本節(jié)目每一期定制的主題都不同，根據(jù)不同主題邀請了不同的嘉賓與THE NINE的9位成員進(jìn)行互動(dòng)挑戰(zhàn)，共赴12場派對之約。第一期節(jié)目邀請到的嘉賓分別是何炅、郭敬明、張雨劍、張國偉。

第1期《非日常派對》圓滿結(jié)束，每一個(gè)小姐姐都有其特點(diǎn)。懵懵的妞妞，可愛的小魚，傻傻的kiki，不太聰明的美女喻言，機(jī)智的小虎子，軟甜的小安崎，酷酷的小棠，憨憨的雪鵝，調(diào)皮的柯柯。九個(gè)女生都明顯放得開，關(guān)系都不錯(cuò)，互補(bǔ)得很好。

早幾天前，THE9全員入駐小紅書。小紅書官方也為此發(fā)起專屬話題，短短幾天的時(shí)間收獲3900萬左右的瀏覽互動(dòng)量，直接參與人數(shù)超5000人。同期的品牌活動(dòng)，瀏覽互動(dòng)量不過數(shù)百萬，可見THE在小紅書受歡迎的程度。

以THE9成員中粉絲量最多的虞書欣為例。千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析顯示，虞書欣在小紅書有218.89萬粉絲，近90天平均點(diǎn)贊4.85萬、平均收藏1892.21、平均評論1897.57、粉絲平均贊藏比為32.22%。

近90天點(diǎn)贊中位數(shù)4.14萬、收藏中位數(shù)1353，評論中位數(shù)1839。不僅筆記數(shù)據(jù)高，而且平均數(shù)和中位數(shù)比較接近，說明其筆記聲量區(qū)間非常穩(wěn)定。

虞書欣在3月14日-9月10日共發(fā)布18篇筆記。導(dǎo)出數(shù)據(jù)顯示，其中筆記聲量（贊藏評數(shù)據(jù)）最低的為19831，最高的為201176，平均聲量為68676。其中聲量10萬+的共4篇占22%，幾乎每篇筆記都是爆文。

近30天，粉絲趨勢、點(diǎn)贊趨勢以及收藏趨勢總量呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，說明虞書欣在小紅書的長尾流量非常好，評論趨勢則隨著發(fā)文呈現(xiàn)階梯式上升，這主要跟虞書欣發(fā)文次數(shù)較少有關(guān)（近30天4篇）。

THE9的其他成員在小紅書的筆記不多，這恰恰說明有著極大的潛在商業(yè)價(jià)值等待挖掘。在《非日常派對》的熱度下，加上THE9自身的影響力，再輔以小紅書官方的扶持。一旦全方位種草，營銷效果完全值得期待。哪個(gè)品牌會捷足先登投放品牌合作筆記呢？我們拭目以待。

以上就是關(guān)于小紅書贊助內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。